诺华制药：全球顶尖药企，数字化营销制胜之道

• 如何识别潜力医生，并做到高效准确的线上招募?

• 如何针对目标医生采用最佳的拜访计划与合适的互动内容?

• 何评估我们数字化运营的效果，并及时调整优化？
   

将分散在各供应商系统里的内容统一汇聚，并且药品信息、疾病症状、学术文章等业务文档从创作、审批、发布到归档，进行全生命周期管理，同时支持企业内外部共享与协作的场景，在实现效率的同时，也兼顾了诺华制药合规方面的需要，并且还可以平台中积累的数据，做深度的分析与价值挖掘，为内容创新提供支撑。
 

2.打造诺华制药特色标签体系，实现营销内容精准画像

基于诺华制药数字化营销场景，量身定制内容标签体系，从产品维度，疾病维度，患者维度，以及动态标签维度，形成3级目录体系、80+标签和300+数据字典，给予内容更加精准的描述。同时还与专业医学背景机构合作，在深刻洞察用户的基础上进行标签体系设计，这不仅是诺华制药数据资产管理平台使用的标签体系，而且还具备向下游系统赋能的能力，提升内容采集和利用效率。
 

3.基于AI的内容自动匹配和个性化推荐，实现千人千面的数字化营销

AnyShare内容管理平台所沉淀的数据资产，与第三方大数据所获取的用户数据进行结合，通过智能推荐系统进行内容自动匹配和个性化推荐，实现营销文章的精准推送。比如，医学公众号不再是向全用户推送相同的内容，而是选择部分对这个内容感兴趣的对象进行1对1的精准推送；同一篇营销文章被不同的人访问时，其所看到的营销内容板块也是不同的；不仅如此，虚拟代表在线上对医生进行拜访的时候，也可以选择这个医生所感兴趣的内容，推送给对方，使得整个访问更加的流畅与顺利。

在整个营销内容的管理过程中，不仅仅降低了人工投入的成本，还通过诸如对药品生命周期、临床数据有效期、营销内容生命周期、是否允许品牌露出，是否超适应症推广等内容自动识别，多维度保障了营销内容的安全合规。



未来爱数AnyShare也将和诺华制药一起探索制药企业数字化的更多业务场景，推动诺华制药的数字革命，利用数字化技术、先进的分析技术和人工智能，推动创新，提升效能，探索制药企业数字化的更多业务场景。